Como os profissionais de marketing estão lidando com a fragmentação de mídia em suas campanhas omnichannel

Medir campanhas tornou-se cada vez mais difícil para os profissionais de marketing em meio à fragmentação da mídia e mudanças na capacidade de endereçamento. E, à medida que os profissionais de marketing buscam campanhas omnichannel para atingir seu público com mais eficiência, a obtenção de medições abrangentes em todos esses canais — tanto online quanto offline — só aumenta essa complexidade.

Para acompanhar um relatório recente da Unpacked, mergulhando nas formas como a medição omnichannel mudou para os profissionais de marketing, a Digiday entrevistou três especialistas. Embora essas campanhas complexas possam apresentar alguns desafios, há etapas que as equipes de marketing podem seguir para superar essas dificuldades que as prepararão para o sucesso no futuro.