A mais recente trincheira de ganhos para empresas digitais, ou ad tech, cujas ações são negociadas nos mercados públicos eram um saco misturado. Embora esteja claro que os dias de crescimento desenfreado estão firmemente no passado, à medida que o setor de mídia se prepara para a austeridade.
Alguns dos nomes mais conhecidos do setor, como Alphabet, Meta e Snap, ficaram aquém das expectativas de Wall Street, um presságio potencialmente ameaçador do que está por vir. Embora muitos considerem a sorte das duas últimas empresas como uma ressaca dos movimentos de privacidade da Apple como anunciantes, como os fornecedores D2C que inundaram seus cofres nos primeiros dias do Covid-19, pressione a pausa nos gastos após a introdução de recursos como O SKAdNetwork tornou a medição do ROI mais difícil.
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No entanto, pode-se argumentar que tais resultados negativos são compensados pelos grupos controladores da indústria, não apenas relatando crescimento para o mesmo período de relatório, mas também aumentando sua orientação para o próximo período, embora a Dentsu seja uma exceção neste setor da indústria. Então, e o setor de tecnologia de anúncios? Essa coorte teve que lidar com a reputação manchada do setor entre (alguns) investidores públicos, vários dos quais carregaram as cicatrizes dos investidores depois de fazerem apostas em empresas como a RocketFuel em meados da década de 2010, quando se aglomeraram em empresas como a Nasdaq e a NYSE. no período após a pandemia.Embora possa ser verdade que o preço das ações de todas as empresas de tecnologia de anúncios nos mercados públicos – incluindo aquelas anteriores à ‘classe de 2021’ – caiu em relação aos máximos do ano passado, os ganhos divulgados recentemente denotam fortunas mistas. Por exemplo, The Trade Desk, uma plataforma de demanda cuja capitalização de mercado era maior que a da Ford em um ponto, gerou $ 395 milhões durante os três meses até 30 de setembro . Esse valor de receita representou um aumento de 31% em relação ao ano anterior, com a empresa prevendo receitas do quarto trimestre em torno de US$ 500 milhões. Durante a ligação subsequente da empresa com analistas de ações, o CEO Jeff Green afirmou que o DSP estava conquistando negócios, pois apresentava uma alternativa aos jardins murados e citou a CTV como um de seus mais fortes impulsionadores de novos negócios – incidentalmente, a receita do YouTube diminuiu durante o mesmo período. Da mesma forma, outro veterano da tecnologia de anúncios dos mercados públicos Magnite está se posicionando como a plataforma de fornecimento independente para o mercado de CTV (e servidor de anúncios, nesse caso ) registrou receita de US$ 145,8 milhões no período, embora um aumento mais modesto de 11%.Por outro lado, a Criteo relatou um declínio de 12% nas receitas (que chegaram a US$ 447 milhões durante o período) com a CFO da Criteo, Sarah Glickman, observando como a empresa sofreu um “impacto de perda de sinal de US$ 14 milhões” como identificadores tradicionais, como IDFA da Apple e terceiros os cookies continuam a corroer.No entanto, a liderança da empresa também se esforçou para apontar como pretende se livrar de suas raízes como uma empresa de retargeting, prometendo triplicar as receitas derivadas de seu negócio de mídia de varejo (que gerou US$ 41 milhões em receita durante o último período do relatório) nos próximos três anos. anos.Enquanto isso, DoubleVerify e Integral Ad Science, duas empresas que embarcaram na onda de IPO de 2021 e muitas vezes se esforçam para se posicionar como provedores de software, em oposição a empresas de “mídia” ou “ad tech”, relataram aumentos de 35% (US$ 112,3 milhões). ) e 28% (US$ 101,3 milhões), respectivamente.A LiveRamp, outra empresa que tenta convencer os mercados de que é uma empresa que oferece produtos SaaS para a indústria de mídia – um modelo de receita que os investidores costumam preferir aos que são mais vulneráveis aos caprichos dos gastos com campanhas publicitárias – registrou receita de US$ 147 milhões , um aumento de 16%. A maior parte dessa coorte deu uma perspectiva do quarto trimestre de aumentos de receita de dois dígitos para o trimestre restante do ano, afinal, o quarto trimestre é normalmente visto como o trimestre de giro de dinheiro em qualquer ano, mas todos alertaram sobre a suavização das condições do mercado. Por exemplo, PubMatic (o SSP que provavelmente deu início à última onda de listagens de tecnologia de anúncios) relatou um aumento de receita de 11% no terceiro trimestre, totalizando US$ 64,5 milhões e estimando US$ 78 milhões no último trimestre do ano. Em seu relatório de ganhos, a liderança da PubMatic observou que, embora espere que o SSP supere o mercado, “a miríade de desafios econômicos” com os quais os anunciantes precisam lidar, que provavelmente limitarão sua disposição de gastar, provavelmente persistirá em 2023. Em outras áreas da tecnologia de anúncios, empresas privadas e listadas recentemente estão apertando os cintos e fazendo o possível para gerenciar as expectativas do mercado, adotando táticas como demissões e orientação de receita reduzida com uma pausa mais prolongada em quaisquer IPOs futuros no setor. resultado.