A Arm & Hammer Laundry está aproveitando os vídeos curtos do TikTok para alcançar as famílias durante as festas de fim de ano.
No último ano, a marca trabalhou para construir sua presença orgânica no TikTok, e seu novo esforço de fim de ano é uma continuação dessa estratégia. A Arm & Hammer quer se destacar na plataforma criando conteúdo em colaboração com o ator, cozinheiro e pai David Burtka e os influenciadores do TikTok Queencitytrends (uma influenciadora de viagens e estilo de vida com 1,5 milhão de seguidores), Snackbandits (criadores de alimentos com 1,6 milhão de seguidores) e Nycgaydad (um criador de conteúdo do TikTok com 423.000 seguidores).
A Arm & Hammer escolheu influenciadores com base no conteúdo orgânico relacionado à família que eles produzem e que se alinha aos valores da marca, de acordo com Xi Chen, diretor associado de marketing da Arm & Hammer Laundry. A Arm & Hammer optou por se concentrar no TikTok porque os consumidores estão gastando mais tempo lá do que no Instagram e no Twitter.
“Sabemos que mais de nossos consumidores-alvo [geração Z e pais da geração do milênio] estão usando o TikTok e queremos continuar construindo nossa presença lá”, disse Chen, que acrescentou que a marca queria se apoiar na plataforma e concentre-se no conteúdo do TikTok, pois o aplicativo continua crescendo em popularidade.
Arm & Hammer Laundry junta-se a outras marcas que reforçam os esforços do TikTok este ano para aumentar o conhecimento da marca durante as férias, incluindo Lowe’s e Ocean Spray. O acordo financeiro entre Arm & Hammer, os influenciadores e Burtka não foi divulgado pela marca. eles fazem durante o processo de cozimento em casa com sua família durante as férias. A marca também produziu videoclipes curtos de Burtka compartilhando suas dicas e truques favoritos para manter as férias livres de estresse e divertidas.
Não está claro quanto do orçamento de publicidade da Arm & Hammer é alocado para esta campanha , já que Chen se recusou a compartilhar detalhes do orçamento geral. De acordo com dados da Pathmatics, a marca gastou pouco mais de $ 197.000 até agora em esforços de publicidade em 2022.
Inclinar-se para o TikTok pode ser proveitoso para a Arm & Hammer. De acordo com a ferramenta analítica TikTok Alalisa, a Arm & Hammer Laundry teve o maior número de visualizações TikTok (31,4 milhões) entre as marcas de lavanderia na plataforma de fevereiro a outubro e o engajamento mais forte entre as marcas da categoria.
A diretora sênior de estratégia de marketing da Aspire, Magda Houalla, disse acreditar que os vídeos vão até incentivar a participação do público, o que pode levar a um aumento no engajamento da marca. “Estamos tão acostumados a ver demonstrações de produtos nas mídias sociais, mas seu toque bem-humorado e divertido sobre o poder do produto parece muito novo”, disse ela.
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