The Washington Post investe em cobertura climática enquanto sua equipe se expande para mais de 30 jornalistas

O Washington Post aumentou sua equipe de clima e meio ambiente de seis em 2018 para mais de 30 pessoas. O investimento significa a importância da área de cobertura para a editora, pois ela persegue jovens leitores que, segundo ela, são atraídos por essa área temática.

“É incrivelmente importante conectar-se com a geração que, de muitas maneiras, se sente mais apaixonada por essa questão”, disse a vice-editora de clima Juliet Eilperin.

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As contratações de dois correspondentes globais – um na Europa e outro na Ásia – serão anunciadas em breve. Em outubro de 2021, o Post disse ao Digiday que dobrou sua equipe de clima para 10 repórteres e três editores. Em fevereiro, anunciou novos planos para expandir e dobrar a equipe novamente.Dado que o tópico abrange áreas de cobertura em toda a redação, o número de pessoas que cobrem essa área agora está “próximo de 40”, disse o editor de clima e meio ambiente Zachary Goldfarb.Goldfarb disse que o crescimento da equipe se deve ao clima ser “uma das maiores histórias do século… É uma combinação de missão e evidência de como os leitores respondem a essa missão.” O desafio, é claro, continua sendo “aumentar nosso público para entender a importância das histórias climáticas”, acrescentou Goldfarb. “Já vemos um público muito grande para histórias climáticas. E um dos grandes motivos por trás dessa expansão, e especialmente usando todos esses novos formatos de métodos de contar histórias, é levar a história a um público muito maior.” O Washington Post se recusou a compartilhar dados para apoiar essa afirmação – ou fornecer números de anunciantes que apoiariam essa expansão. Um porta-voz do Post disse: “Esta expansão é um reflexo do apetite e interesse do leitor nesta cobertura, bem como a enormidade [e] valor da notícia desta história.”Elspeth Rountree, estrategista e consultora de desenvolvimento de público e mídia social, disse que “os dados devem informar tudo… Tenho certeza que [o Post está] olhando para os números e fazendo uma aposta com base neles e no que eles acham que terá retorno. ” Nas próximas semanas, o The Post também lançará quatro novas iniciativas editoriais desta equipe sem patrocinador. Uma nova vertical, chamada Climate Lab, abrigará histórias baseadas em dados, visualizações e recursos interativos. Três colunas também serão lançadas em breve:

Uma coluna e boletim informativo sobre o clima, então sem nome, fornecerá informações sobre como viver uma vida mais “verde” e será lançado no início de 2023
“Hidden Planet” será escrito pelo vice-editor meteorológico Kasha Patel para uma visão despreocupada de como o planeta está mudando e será lançado em 28 de novembro
“Animalia”, do redator Dino Grandoni, abordará animais, recuperação e descobertas da vida selvagem e será lançado em 28 de novembro

As novas colunas e recursos são “mais pessoais” para atingir os mais jovens, disse Goldfarb. “Estamos tentando garantir que haja algo para todos.” O crescimento da equipe também faz parte de uma estratégia que Krissah Thompson, editora-chefe de diversidade e inclusão do Post, definiu em fevereiro para produzir histórias mais visuais, baseadas em dados e explicativas, bem como conteúdo de mídia social. Em junho, uma conta no Instagram foi criada para abrigar a cobertura climática do The Post. Essa conta tem mais de 35.000 seguidores, em comparação com 6,3 milhões de seguidores da conta principal do Post no Instagram. Ollie Joyce, diretor global de transformação da Mindshare, elogiou essa estratégia. “A grande maioria provavelmente verá [conteúdo] em um feed de notícias, e a capacidade de se comunicar visual e rapidamente é crítica”, disse ele em um e-mail.

Apoio de anunciantes para cobertura climática

No ano passado, os editores observaram aumentos nas solicitações de anunciantes para conteúdo sobre clima e sustentabilidade. Naquela época, Michelle Chong, diretora do grupo de planejamento da Fitzco, disse que, embora a agência de publicidade visse um aumento nas oportunidades de mídia relacionadas à sustentabilidade e às mudanças climáticas, seus clientes não estavam enviando mais RFPs nessa categoria. Em um e-mail, ela disse que isso não mudou. No entanto, a pesquisa de Fitzco “mostrou consistentemente que as questões ambientais e a sustentabilidade são tópicos importantes para o público mais jovem. O foco no social, juntamente com a representação visual dos dados, se alinha com o tipo de conteúdo que um público mais jovem consome”, disse ela.Joyce, por outro lado, disse que o interesse em conteúdo de sustentabilidade por parte de anunciantes e consumidores “inegavelmente aumentou até 2022.” No entanto, continua sendo um espaço cada vez mais competitivo — para chamar a atenção de leitores e anunciantes. Editores do The New York Times ao The 19th contrataram para essa área no ano passado. Editores como o FT e a Bloomberg também têm centros dedicados à cobertura do clima e da sustentabilidade. Os profissionais de marketing procuram três coisas ao determinar onde gastar nessa categoria, disse Joyce. Entre eles estão o público de maior renda, já que “o interesse do consumidor pela sustentabilidade tende a aumentar com a afluência” e o conteúdo de qualidade, já que “várias editoras priorizaram a quantidade sobre a qualidade nos últimos anos e isso foi decepcionante.”

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