Para a Coca-Cola, este evento que emociona mundialmente é um marco de marketing. Este ano, criamos uma campanha que se baseia na filosofia da marca global e na plataforma Real Magic para incentivar e atualizar a experiência compartilhada do torneio. Com esta campanha, a Coca-Cola convida os torcedores de futebol a vivenciar a Real Magia de Acreditar durante a Copa do Mundo FIFA 2022, gerando novos, autênticos e simples momentos de conexão que serão lembrados para sempre. Preparamos ativações, filmes e surpresas incríveis para nossos consumidores curtirem e se emocionarem com A Magia de Acreditar antes, durante e depois do torneio.
Como foi a abordagem e execução do ‘Acreditar a campanha do Magic está nas redes sociais?
A Magia de Acreditar tem um capítulo especial para as redes sociais com a Coca-Cola Fan Zone, a central digital da Copa do Mundo FIFA 2022. É é uma ativação projetada para elevar a experiência do consumidor digital, oferecendo oportunidades para os torcedores compartilharem emoções, emoção, jogos e memórias em apoio aos seus times. A Coca-Cola Fan Zone incluirá integrações sociais para os fãs compartilharem por meio de suas próprias contas de mídia social. Os usuários podem exportar e compartilhar conteúdo com plataformas de terceiros para elevar sua experiência na Copa do Mundo da FIFA 2022. Uma dessas integrações é “The Promises”, uma experiência em que os fãs podem personalizar a embalagem da Coca-Cola com suas promessas pessoais e compartilhá-las digitalmente nas redes sociais ou diretamente com os amigos. Além disso, os torcedores serão convidados a visitar o mural social na Coca-Cola Fan Zone, onde poderão ver as promessas dos torcedores de futebol de todo o mundo.
A Magia de Acreditar também vem das tradicionais estatuetas da Panini . Este ano, os consumidores da América Latina poderão adquirir as oito figuras digitais exclusivas. Por outro lado, estamos apresentando a experiência digital da Panini, que através de oito jogadores de futebol exclusivos, incentivará os torcedores a compartilharem suas próprias histórias inspiradoras através das redes sociais.
O que é a plataforma Real Magic, e como a Coca-Cola busca manter os torcedores conectados antes, durante e depois do torneio?
A plataforma Real Magic é fundada na ideia de que a magia vive em momentos inesperados de conexão que elevam cada dia ao extraordinário. A verdadeira magia acontece quando as pessoas se unem e o que compartilhamos é mais significativo do que o que nos diferencia. E é exatamente isso que acontece durante a Copa do Mundo da FIFA: é uma conexão única. É por isso que, ao contrário da maioria das campanhas tradicionais focadas exclusivamente nas cinco semanas que dura a Copa do Mundo da FIFA, a Coca-Cola convida os torcedores a acreditar na magia do jogo vários meses antes, durante e depois do torneio.
A experiência Mágica de Acreditar, com a qual a Coca-Cola celebrará o evento futebolístico mais importante do mundo, começa com o Tour do Troféu da Copa do Mundo FIFA by Coca-Cola, que desembarcou oficialmente na região no dia 15 de outubro, no México, país com grande tradição futebolística.
A Coca-Cola criou seis peças audiovisuais para a Copa do Mundo da FIFA, que serão apresentadas durante o torneio, junto com mais de 90 anúncios estáticos de utilidade pública.
Os torcedores também poderão participar da Coca-Cola Fan Zone, nosso hub digital, onde poderão competir e participar de diversas atividades. E, claro, a parceria de três décadas da Coca-Cola com a Panini acrescenta mais um capítulo a esta edição. Além das estatuetas de sempre, a Coca-Cola apresenta oito figuras exclusivas na América Latina para os fãs colecionarem física e digitalmente. Por fim, apresentaremos edições limitadas de diferentes embalagens em mercados selecionados para que os torcedores sintam a Magia de Acreditar.
A América Latina é uma região que respira futebol. Países como Argentina e Brasil sempre são grandes favoritos. O foco principal da Coca-Cola foi planejar a estratégia comercial nesses mercados durante a Copa do Mundo?
Na Argentina e no Brasil, como você diz, eles respiram futebol. Além das ativações especiais do Tour do Troféu da Copa do Mundo FIFA by Coca-Cola, que permanecerá três dias inteiros em cada um desses países, haverá edições limitadas e promoções especiais. Mas, sem dúvida, o que torna especial cada uma das ações que desenvolvemos no Brasil e na Argentina é o entusiasmo dos torcedores: a Magia de Acreditar pulsa com seu próprio ritmo.
Uma verdadeira façanha é a quinta Copa do Mundo da FIFA Tour do Troféu da Coca-Cola, que permite aos fãs de futebol de todo o mundo admirar pessoalmente o Troféu Original da Copa do Mundo da FIFA e participar de uma variedade de atividades relacionadas ao tour. Este ano, pela primeira vez, a turnê visitou todos os 32 países classificados para o torneio, o que adiciona uma mística especial à turnê.
A Coca-Cola lançou um filme de herói que dá vida à emoção dos fãs. Que estratégia é essa e como você busca cativar o consumidor?
O filme te dá arrepios. Começa com torcedores de futebol andando na rua bebendo uma Coca-Cola. À medida que caminham, a rua transforma-se no cenário da celebração da conquista do Mundial da FIFA pela sua equipa, com toda a magia que isso implica: os cânticos, a música, os papeis, as pessoas debruçadas nas varandas, a emoção partilhada… Quando eles terminam a Coca-Cola, percebem que nada disso realmente aconteceu e que o jogo está para começar. E então tudo pode acontecer: a Coca-Cola deu a eles a verdadeira essência da Magia de Acreditar.
Além do ponto de herói, a Coca-Cola lançou três filmes digitais — “Tatuagens”, “Shaves” e “Careers” — você pode explicar do que se trata?
Estes são mais três filmes excepcionais da Coca-Cola para elevar a experiência em torno das promessas e devoção dos fãs aos seus países e equipes. Nesses filmes, os fãs prometem fazer uma tatuagem, raspar a cabeça e correr para o trabalho todos os dias se seu time levar para casa a Copa do Mundo da FIFA. Além disso, cada filme procura inspirar fãs de todo o mundo a compartilhar as promessas que fazem para apoiar seu time. Assim que a Copa do Mundo FIFA de 2022 começar, a Coca-Cola lançará um programa destacando as superstições dos torcedores durante a partida. Eles também apresentarão novas embalagens, vamos falar sobre essa estratégia, essa nova imagem e o que eles estão procurando. Esta é a Fan Zone da Coca-Cola, o hub digital com inúmeras atividades. Por exemplo, os fãs podem personalizar as embalagens da Coca-Cola com suas promessas pessoais e compartilhá-las digitalmente através das redes sociais ou diretamente com os amigos. Os torcedores estão convidados a visitar o mural social na Coca-Cola Fan Zone, onde podem ver outras promessas de torcedores de futebol de todo o mundo.