A Tractor Supply Company, uma varejista fundada em 1938, lançou uma nova campanha e está destinando 100% do orçamento de publicidade para este programa ao canal de TV da Paramount. O novo “anúncio no estilo TikTok” da empresa, lançado na estréia de Yellowstone em 13 de novembro, faz parte de um esforço para aumentar o reconhecimento da marca.
A ideia era chamar a atenção em Yellowstone, que vai ao ar no canal antes de outros serviços de streaming. Além disso, a marca queria destacar um “estilo de vida rural”, disse Kimberley Gardiner, CMO da Tractor Supply Company.
Lainey Wilson, cantora e atriz country, é destaque no novo anúncio, mostrando imagens de seu crescimento e sua vida atual e como isso influencia sua música.
Embora o acordo financeiro entre a marca e Wilson não tenha sido divulgado, a marca queria um formato criativo distinto isso também era autêntico para Wilson e seu estilo acessível e realista que serve de inspiração para suas canções, de acordo com Gardiner.
Como resultado, um anúncio no estilo TikTok – que significa vertical – foi sugerido e a marca selecionou Wilson por ela corresponder aos seus valores centrais. É a primeira vez que a marca produz um anúncio no estilo da rede social.
“Como estamos expandindo esse apelo para um público mais jovem, feminino e diversificado, um público em ascensão Um novo artista como Lainey Wilson é um ajuste natural”, disse Gardiner.
Wilson compartilhou o local em sua página TikTok, onde tem mais de 4,8 milhões de visualizações. Além disso, o spot foi compartilhado organicamente na marca e nas contas do Instagram de Wilson como um
- Reel no mesmo dia, já que atualmente tem mais de 232.000 espectadores. “Estamos expandindo nossa presença nos canais digitais de maneira a ajudar os consumidores a descobrir a Tractor Supply de maneiras divertidas e envolventes”, disse Gardiner.
De acordo com Gardiner, todos os gastos com mídia paga foram alocados para a TV vagas na Paramount. “Já tínhamos dólares de mídia de TV comprometidos com a Paramount como parte de um patrocínio maior de Yellowstone”, disse Gardiner. Com isso dito, não está claro quanto do orçamento de publicidade da Tractor Supply Company é alocado para esta campanha, já que Gardiner se recusou a compartilhar os números do orçamento. De acordo com dados da Pathmatics, a marca gastou cerca de US$ 17,8 milhões até agora em publicidade em 2022. Gardiner também disse que a marca pode investir em gastos com anúncios sociais em 2023 com YouTube e TikTok.
Plataformas como TikTok estão se tornando mais populares com a Geração Z, então as marcas devem transmitir autenticidade com suas narrativas com seu público-alvo para ter sucesso, de acordo com os profissionais de marketing.
“É tão importante que as marcas se conectem com as gerações mais jovens apresentando formas curtas conteúdo que conta rapidamente uma história de maneira autêntica”, disse Lauren Petrullo, CEO e fundadora da agência de marketing digital Mongoose Media. “Quanto mais nativos seus anúncios parecerem, mais bem-sucedidos eles serão para os resultados da marca.” obteve 40 milhões de impressões em TV linear até o momento, de acordo com a ferramenta de medição de anúncios de TV iSpot tracking.
Allen Adamson, cofundador da empresa de marketing Metaforce, acrescentou que esta campanha também está alinhada com a tendência de marcas para mostrar autenticidade, acrescentando que o “anúncio do tipo mídia social se conectará poderosamente com seus clientes.”
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