Money Toks
Os principais acessos:
- A missão da marca TikTok o programa faz com que os criadores produzam vídeos sob especificação para marcas em troca de um possível pagamento.
- Alguns criadores receberam mais de US$ 2.000 por missão de marca.
- No entanto, o programa parece projetado para atrair criadores menores que provavelmente não atrairão negócios de marca diretamente.
- A marca está trabalhando com um punhado de criadores do TikTok para uma campanha de fim de ano voltada para a família.
- A Arm & Hammer escolheu se concentrar no TikTok em vez do Instagram e do Twitter.
- As pequenas empresas participantes eram elegíveis para receber $ 100 em anúncio TikTok c redits depois de gastar $ 50.
- Os vídeos do TikTok com a hashtag #ShopSmall tiveram quase 5 bilhões de visualizações.
- 23% dos profissionais de marca pesquisados pela Digiday disseram que planejam usar anúncios de TV como parte de sua estratégia de marketing de fim de ano este ano.
- 17% dos profissionais de marca pesquisados disseram que usarão CTV e anúncios de streaming.
Os dois meios mais conhecidos do TikTok para os criadores ganharem dinheiro com a plataforma são seu controverso programa de pagamento Creator Fund e seu incipiente programa de compartilhamento de receita Pulse. Mas o TikTok tem outro programa de monetização que está servindo como rodas de treinamento geradoras de receita para criadores promissores.
Algumas semanas depois de anunciar o Pulse em maio , TikTok introduziu
seu programa Branded Mission que efetivamente transformou criadores em agências criativas para marcas. Uma marca publicava um resumo descrevendo os tipos de vídeos que procurava criadores para produzir, então os criadores produziam esses vídeos e os enviavam para a marca. Se a marca optar por exibir um determinado vídeo como um anúncio no TikTok, o criador poderá ser pago por seu trabalho.
O programa de missão de marca do TikTok é mais um trabalho pesado do que glamour. Está produzindo conteúdo de marca de acordo com as especificações, e os criadores criaram servidores Discord dedicados a rastrear quando novos resumos de missão de marca são publicados, para que possam aproveitar rapidamente a oportunidade de ganhar dinheiro. “Você meio que tem que lutar por isso”, disse um criador.
Como eu disse, não é glamoroso. Mas vale a pena. De acordo com dois criadores do TikTok, os valores de pagamento da Missão de Marca que eles recebem por mês aumentaram de US$ 300-400 para US$ 5.000-6.000 nos últimos meses. Um dos criadores compartilhou capturas de tela com o Digiday mostrando valores de pagamento para missões de marca individuais que excediam US$ 2.000.
os salários que recebem de seu trabalho diário. “No papel, como nos extratos bancários, recebo mais dinheiro do TikTok por mês do que trabalhando”, disseram eles, recusando-se a especificar seu trabalho diário.
O dinheiro da missão de marca do TikTok não atrai todos os criadores, no entanto. Os criadores que acumularam milhões de seguidores podem atrair seus próprios acordos de marca, permitindo-lhes negociar e garantir que sejam compensados por seu trabalho.
“Para apenas fazer o trabalho e depois enviá-lo, nunca permitiríamos que nosso pessoal fizesse isso”, disse Brian Mandler, cofundador da Talent empresa de gestão The Network Effect.
O programa Branded Mission “pede aos talentos que criem conteúdo para uma campanha sem garantia de seleção ou remuneração. O pagamento é baseado no aumento do conteúdo que já foi produzido”, disse Charley Button, gerente de talentos da empresa de gerenciamento de talentos Select Management Group. “Trabalhamos com os principais criadores que estão em alta demanda, para que eles recebam ofertas sem precisar se inscrever. Para nossos clientes, é difícil para a Branded Missions competir com a receita garantida de um acordo de conteúdo de marca padrão.”
No entanto, tanto Mandler quanto Button disseram que o O programa de missão de marca parece adequado para os chamados “micro-influenciadores” ou criadores com contagens de seguidores entre dezenas e centenas de milhares. Os criadores nesta categoria têm um público considerável, mas normalmente não é grande o suficiente para chamar a atenção de marcas que procuram fazer negócios diretos. De fato, os dois criadores entrevistados para este artigo têm contagens de seguidores do TikTok na casa das centenas de milhares.
“Existem literalmente milhões de criadores que têm um quantidade de [seguidores] que desejam começar a ganhar dinheiro com o TikTok, para o qual isso é ótimo”, disse Mandler.
“Esta nova ferramenta pode ser mais útil para criadores em crescimento que desejam desenvolver relacionamentos com marcas ou criadores que, de outra forma, não receberiam uma oferta”, disse Button.
No entanto, mesmo para o classe de criadores aparentemente mais adequados para o trabalho da Missão de Marca, existem prós e contras.
Por exemplo, embora as missões de marca possam pagar bem, nem todos os criadores podem ser pagos. Os criadores que falaram com o Digiday têm mais de 100.000 seguidores e receberam pagamento por missões de marca, mas disseram conhecer criadores com menos de 100.000 seguidores que enviaram vídeos selecionados para missões de marca, mas não receberam pagamento. Um porta-voz do TikTok disse que os criadores devem ter pelo menos 1.000 seguidores para participar e receber pagamento por missões de marca. conta como resultado de seus vídeos serem selecionados para Missões de Marca, mas o aumento de audiência pode ser um tanto superficial. “Toda vez que faço uma missão de marca, consigo as visualizações do vídeo, você consegue os seguidores, eu consigo tudo isso. O lado ruim é que na maioria das vezes serão pessoas que não estão nem um pouco interessadas no seu conteúdo”, disse o segundo criador. Eles citaram uma missão de marca da qual ganharam cerca de 5.000 novos seguidores, mas estimaram que menos de 1.000 estavam interessados na categoria de conteúdo do criador.
Mas, novamente, o dinheiro. Com o YouTube se preparando para lançar o programa de compartilhamento de receita para seu TikTok Clone, Shorts, no início de fevereiro, o TikTok pode estar sentindo alguma urgência em convencer os criadores a priorizar sua plataforma de vídeo vertical de formato curto. E embora os criadores reconheçam que não podem contar com o programa Branded Mission como um fluxo de receita recorrente confiável, eles veem isso como um sinal de que o TikTok está tentando melhorar seu suporte financeiro a eles.
“Foi provavelmente a maior conquista comigo e com o TikTok em termos de dinheiro”, disse o primeiro criador.
O que ouvimos
“O automóvel tem sido um grande vertical. Estamos começando a ver algumas viagens [dólares publicitários] entrando enquanto as coisas esquentam para a temporada de férias e as férias de primavera não estão longe. Vimos a peça criptográfica desacelerar com tudo o que está acontecendo lá. Vimos o varejo crescer, o que faz sentido, já que as férias estão chegando.”
— Executivo de streaming no mercado de anúncios do quarto trimestre
Quanto dinheiro proprietários de serviços de streaming gastarão em conteúdo este ano, em comparação com US$ 51,6 bilhões que proprietários de redes de TV linear gastarão em conteúdo.
64%: Porcentagem de programas de streaming com scripts originais baseados em propriedade intelectual estabelecida.
$ 240 bilhões: A avaliação relatada do proprietário do TikTok, ByteDance, já que os investidores existentes buscam vender suas ações na empresa.
47%: Porcentagem de adultos dos EUA que planejam dar assinaturas de streaming de vídeo como presentes este ano.
>$ 1 bilhão: Quanto dinheiro a Amazon planeja gastar por ano em filmes que serão lançados nos cinemas. O que cobrimos
Arm & Hammer recruta influenciadores do TikTok para ajudar a geração do milênio, Geração Z, com a lavanderia do feriado:
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Por que a American Express investe no TikTok antes do Small Business Saturday:
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A TV desempenhará um papel importante no marketing de fim de ano das marcas:
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O que estamos lendo
Grandes planos de Bob Iger:
O novo CEO da Disney disse aos funcionários na segunda-feira que seu foco no streaming mudará de gr deve aos assinantes obter lucratividade e que a empresa não fará grandes aquisições, de acordo com a CNBC.
O próximo CEO da Disney:
Bob Iger completou apenas uma semana em seu mandato de dois anos, mas considerando suas lutas anteriores para estabelecer um sucessor, Puck elaborou um relatório de reconhecimento de quem poderia ser o próximo na fila.Demissões da AMC Networks:
A AMC Networks demitirá 20% de seus funcionários nos Estados Unidos e sua CEO, Christina Spade, deixou o empresa menos de três meses após assumir o cargo, de acordo com o The Wall Street Journal.
Interceptação da NFL do Google:
O Google está tentando ganhar os direitos do pacote de jogos do Sunday Ticket da NFL longe da suposta líder Apple, de acordo com o The New York Times.
Estrelas infantis do YouTube: Mais crianças estão acessando a plataforma de vídeo de propriedade do Google para copiar o manual de Ryan Kaji, cujo canal Ryan’s World explodiu de acordo com o The Wall Street Journal.