Para a temporada de férias, a Foot Locker está aproveitando as mídias sociais e o digital out-of-home para mostrar seus funcionários. A rede de lojas de calçados está fazendo isso para fortalecer o relacionamento entre a empresa, seus funcionários e seus consumidores, ao mesmo tempo em que celebra e impulsiona a cultura do tênis globalmente.
Novos anúncios, que serão exibidos no Instagram, TikTok, Facebook, telas digitais e Snapchat foram feitos usando apenas imagens do iPhone capturadas pelos foliões, já que os vídeos de férias enfatizam uma abordagem mobile-first. Calçados e roupas da Foot Locker são apresentados na filmagem, bem como uma série de eventos e experiências de festas de final de ano. Músicos e outros talentos de todo o mundo também são apresentados na campanha.
“Queríamos uma seção transversal de talentos globais que incorporassem essa paixão [por calçados], e foi assim que chegamos a Yung Gravy, BIA e Lunay, todos ávidos amantes de tênis”, disse Holly Tedesco, vice-presidente de marketing da Foot Locker, acrescentando que a BIA costumava ser funcionária da Foot Locker antes de chegar à fama. Os artistas estão todos baseados nos Estados Unidos e também têm muitos seguidores nas plataformas de mídia social Instagram e TikTok. A Tedesco deixou claro que as verdadeiras estrelas da campanha são os funcionários da Foot Locker, que são parte integrante do tecido da cultura do tênis.
Os detalhes do acordo financeiro entre a marca e o talento foram não divulgado. Os músicos Yung Gravy, BIA e Lunay foram escolhidos para o esforço, pois suas músicas ressoam com o público da Geração Z, que representa grande parte de seus seguidores no Instagram e TikTok, de acordo com a ferramenta analítica de mídia social SproutSocial. A marca está adotando essa abordagem para atrair a Geração Z porque esse grupo demográfico passa seu tempo interagindo com a cultura do tênis nos aplicativos sociais, disse Tedesco.
Os vídeos foram publicados este mês nas mídias sociais da Foot Lockers contas YouTube, TikTok, Instagram, Snapchat e Facebook. “Essas plataformas foram escolhidas com base em muitos testes ao longo do ano e descobrimos que vemos o maior engajamento e conversão aqui”, disse Tedesco, acrescentando que a marca trabalhou com seus funcionários e artistas para fornecer cortes dos vídeos e fotos. para que eles pudessem se conectar com seu público de forma autêntica em suas próprias contas sociais.
Não está claro quanto do orçamento de publicidade da Foot Locker está alocado para esta campanha, já que a Tedesco se recusou a compartilhar os detalhes do orçamento geral. De acordo com dados da Pathmatics, a marca gastou pouco mais de $ 27 milhões até agora em esforços de publicidade em 2022, um pouco menos do que $ 34 milhões que a marca gastou em 2021.
No TikTok e outras plataformas que A Geração Z gosta, e onde marcas como a Foot Locker estão ansiosas para colocar marketing, a autenticidade é importante para as marcas transmitirem. Como resultado, é importante que as marcas acertem quando se trata de inclusão e estar no momento e em sincronia com as experiências do consumidor.
“Ao filmar a campanha apenas por meio de imagens do iPhone capturadas do Do ponto de vista dos participantes da festa, o público-alvo realmente se sentirá parte da marca”, disse Brandon Brown, CEO da Grin, uma plataforma de gerenciamento de criadores de conteúdo. “A nova campanha de fim de ano da Foot Locker atinge o alvo, pois trata-se de inclusão e de tornar os consumidores parte da experiência do produto.”
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