Quando se trata de ativações de marca, o Minecraft historicamente ficou atrás de outras plataformas do metaverso, como Roblox e Fortnite – mas isso pode mudar em breve. Nesta sexta-feira, o influenciador do Minecraft, Toby “Tubbo” Smith, está lançando oficialmente o TubNet, um servidor Minecraft com conteúdo exclusivo e itens vinculados a anunciantes como Kraft e Sony Pictures.
O servidor foi originalmente programado para abrir em agosto, mas a equipe da TubNet – uma empresa independente apoiada pela organização de esportes eletrônicos Misfits, que assinou com Smith em fevereiro – adiou o lançamento até novembro para reforçar suas proteções de segurança de dados. Nesse ínterim, o servidor já realizou várias ativações de marca, convidando até 1.000 jogadores por vez do servidor Smith’s Discord para participar de testes beta abertos e apresentações da comunidade. Com cerca de 90.000 usuários, o servidor TubNet Discord é um dos maiores servidores Minecraft do mundo.
“Temos um acordo comercial entre Misfits Gaming Group e TubNet que nos permite trazer acordos de publicidade para a TubNet”, disse o CEO da Misfits, Ben Spoont. “Misfits é um investidor na TubNet, então nós possuímos ações na TubNet.”
O principal desafio da TubNet em integrar anunciantes era fazê-lo sem quebrar a licença de usuário final contrato (EULA) do desenvolvedor do Minecraft Mojang, cujas diretrizes rígidas restringem a presença de logotipos de marcas diretamente dentro do jogo.
“Minecraft inerentemente não é tão aberto, como uma plataforma, como Roblox é, tanto no sentido político, mas também no sentido técnico”, disse Devon Thome, co-fundador do estúdio de desenvolvimento de metaverso MELON . “No Roblox, podemos fazer com que nossos modeladores criem as coisas mais insanas de todos os tempos e apenas importá-las nativamente para a plataforma. Há algum downscaling e outras coisas para fazer isso acontecer – mas no Minecraft, é muito especializado. Você está trabalhando não apenas com limitações de política, mas também com limitações técnicas. usuários assistindo a jogabilidade do TubNet no Twitch, mas acabaram decidindo que mesmo esse método de branding tecnicamente fora do jogo contornava as diretrizes de perto. Em vez disso, a TubNet estabeleceu uma estratégia de criar locais no jogo vinculados a parceiros de publicidade sem conter explicitamente seus logotipos ou marcas.
“Para Kraft Lunchables, há algo chamado Snack Shack, que é construído dentro do nosso jogo”, disse Spoont. “Obviamente, estamos em total conformidade com as regras e regulamentos da Mojang, então você não encontrará a marca da Kraft lá. No entanto, o Snack Shack se relaciona com a publicidade da Kraft que eles estão fazendo no servidor.”
As ativações no jogo da TubNet, como o Snack Shack, são suportadas por conteúdo de ombro dentro de áreas fora do jogo, como o canal Discord do servidor, que permite referências mais diretas aos anunciantes da TubNet, disse Spoont , acrescentando que a empresa está em comunicação direta com a Mojang à medida que se aproxima o lançamento oficial do servidor. “Eles nos apoiam e têm fornecido alguma assistência, e também estão entusiasmados com o lançamento do nosso servidor”, disse ele.
Como um incentivo adicional para aumentar o engajamento, os usuários que jogam minijogos como Snack Shack também obtêm acesso a itens exclusivos do jogo que podem ser usados em outras partes do servidor, tornando as experiências da marca TubNet alguns dos elementos mais populares do servidor. “Ironicamente, o jogo que fizemos para a Kraft é atualmente o nosso jogo de maior retenção no servidor”, disse Smith.
Em última análise, Smith acredita que o sucesso duradouro de seu servidor Minecraft depende de sua capacidade de envolver marcas sem fazer o servidor parecer um comercial gigante. No momento, é completamente possível para um jogador dentro do TubNet passar o tempo todo no servidor sem nunca ver um anúncio, e Smith espera que continue assim. Essa abordagem leve é um ajuste natural para o EULA de limitação de marca do Minecraft.
“Muito do material da marca está completamente fora do componente do Minecraft, e é aí que entra a estratégia multiplataforma ”, disse Smith. “O componente do Minecraft trata apenas de criar ativações legais, minijogos e coisas experimentais que a base de usuários do TubNet apreciará naturalmente, mais do que ‘aqui está uma marca que vamos gritar na sua cara.’”
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