Acabou o jantar de Ação de Graças, sobrevivemos às compras da Black Friday e agora voltamos à realidade: A economia continua em situação precária. E as marcas sabem disso muito bem.
No início deste mês, a Digiday+ Research consultou os editores sobre suas atitudes em relação a uma recessão e descobriu que há muito pessimismo misturado com otimismo. Agora é a vez das marcas. A história dos 75 profissionais da marca pesquisados neste outono é uma mistura um tanto semelhante de pessimismo e otimismo – a maioria dos profissionais da marca acredita que uma recessão está chegando, mas eles estão confusos sobre que tipo de recessão será.
Durante o verão, 56% dos profissionais do buy-side disseram ao Digiday que concordavam que haveria uma recessão nos próximos seis meses e 67% disseram que esperavam uma recessão nos próximos 12 meses. Neste outono, esse número aumentou significativamente para as marcas: 83% das marcas que responderam à pesquisa de outono da Digiday disseram acreditar que estamos entrando em uma recessão.
Embora as marcas concordem em geral que há será uma recessão, há muito menos acordo quando se trata de que tipo de recessão será, descobriu a pesquisa da Digiday.
Os profissionais da marca ficaram quase igualmente divididos quando perguntados se eles acham que uma a recessão será profunda ou superficial. A maioria dos entrevistados disse acreditar que será uma recessão superficial, mas não em grande escala. Cinquenta e oito por cento dos profissionais de marcas disseram ao Digiday que acreditam que uma recessão será superficial, em comparação com 42% que disseram acreditar que uma recessão será profunda.
Opiniões das marcas sobre a duração de uma recessão iminente também foram divididos. Na verdade, eles também caíram em uma divisão de 58/42.
Uma pequena maioria (58%) dos profissionais da marca disse que acha que uma recessão será longa, descobriu a pesquisa da Digiday. Enquanto isso, 42% das marcas disseram que acham que estamos entrando em uma breve recessão.
No geral, a mistura de pessimismo e otimismo das marcas em relação a uma recessão iminente é assim: As marcas são pessimistas porque estão certos de que ocorrerá uma recessão e muitos acham que uma recessão será longa. Mas há um leve otimismo entre as marcas, pois elas acham que uma recessão será superficial. Veremos como as condições econômicas se desenrolam durante a temporada de compras natalinas e até 2023.
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