O caso do Supremo Tribunal contra a Meta pode abrir um precedente para milhões de usuários do Reino Unido se oporem à coleta e processamento de seus dados pessoais para fins publicitários
- Por
Sebastian Klovig Skelton, Repórter sênior
Publicado: 24 de novembro de 2022 14:04
Ativista dos direitos humanos Tanya O’Carroll abriu um processo contra a Meta no Supremo Tribunal do Reino Unido, alegando que o conglomerado de tecnologia é continuando a usar seus dados pessoais para publicidade direcionada em seu serviço do Facebook, apesar de suas objeções.
De acordo com as regras de proteção de dados do Reino Unido, as pessoas têm o “direito de se opor” à coleta e processamento de seus dados pessoais para fins de marketing direto, incluindo qualquer perfil associado.
Em vez em vez de buscar uma compensação monetária, no entanto, O’Carroll está buscando uma decisão de sim ou não sobre se ela pode optar por não ser perfilada para fins publicitários.
“Este caso é realmente sobre todos nós sermos capazes de nos conectar com a mídia social em nossos próprios termos e sem ter que aceitar essencialmente que devemos seria submetido a perfis de vigilância de rastreamento extremamente invasivos apenas para poder acessar a mídia social”, disse ela ao programa Today da BBC Radio 4.
“Com este caso, estou realmente usando esse direito que há muito está nos livros de leis, mas até agora não foi exercido, que é simplesmente dizer ‘eu objeto’, e se formos bem-sucedidos nisso, todos terão esse direito.”
“Este caso é sobre sermos capazes de nos conectar com a mídia social em nossos próprios termos e sem ter que ser submetidos a perfis de vigilância de rastreamento extremamente invasivos” Tanya O’Carroll, Dedaleira e Tecnologia da Anistia
Se for bem-sucedido, o litígio de O’Carroll pode definir um pré cedente para pessoas que se opõem ao modelo de negócios baseado em vigilância da Meta, permitindo que eles desafiem mais facilmente a capacidade da empresa de rastreá-los e traçar seu perfil.
Os ganhos do terceiro trimestre da Meta, divulgados em outubro de 2022, mostram que a receita de publicidade da empresa chegou a US$ 27,2 bilhões. Isso está de acordo com o que a empresa disse esperar quando anunciou os resultados do segundo trimestre.
Respondendo ao pedido de comentário da Computer Weekly, um porta-voz da Meta disse: “Proteger a privacidade e a segurança dos dados das pessoas é fundamental para o funcionamento de nossos negócios. É por isso que investimos pesadamente em recursos como verificação de privacidade e preferências de anúncios, que fornecem mais transparência e controles para que as pessoas entendam e gerenciem suas preferências de privacidade.”
O’Carroll, membro sênior do escritório de advocacia Foxglove e co-fundador da Amnesty Tech, está sendo representado pela agência de direitos digitais AWO.
“A Meta está se esforçando para inventar argumentos legais para negar que nosso cliente tenha este direito. Mas a afirmação de Tanya é direta; esperamos que dê vida novamente aos direitos que todos temos garantidos pelo GDPR [Regulamento Geral de Proteção de Dados]”, disse Ravi Naik, advogado e diretor jurídico da AWO.
“O Facebook permitiu que os anunciantes, por exemplo, excluir as pessoas de verem anúncios para moradia, crédito ou emprego, com base em perfis por raça, sexo ou idade, bem como interesses ou grupos que podem servir como representantes dessas categorias”, disse. “O Facebook também permitiu que anúncios de álcool, produtos farmacêuticos e perda extrema de peso fossem
O próprio processo afirma que o modelo de publicidade baseado em vigilância da Meta é caracterizado por uma “significativa assimetria de informações” entre O’Carroll e o empresa sobre os tipos de dados pessoais que coleta e processa, e que “toda a extensão e natureza desse processamento está fora do conhecimento do reclamante”.
Afirma ainda que, em resposta à correspondência legal de O’Carroll, advogados agindo em nome da Meta negaram que a seção relevante das leis de proteção de dados do Reino Unido tivesse qualquer influência sobre a capacidade da empresa de fornecer anúncios direcionados por meio do Facebook, “e, portanto, negou que o reclamante tivesse o direito de se opor… ao processamento”.
