Grande parte da atenção em torno da morte de cookies de terceiros e seu impacto na indústria de publicidade digital está focada nas implicações para marcas e consumidores, o que está longe de ser o quadro completo. A indústria de publicação digital nos EUA é enorme e deve ser abalada à medida que avança para o futuro sem cookies. No entanto, para os editores que utilizam as tecnologias certas, a morte dos cookies deve ser vista como uma oportunidade de gerar novos fluxos de receita e reconquistar a confiança de seus leitores.
As substituições de cookies estão falhando O plano do Google de eliminar os cookies de terceiros no Chrome até 2024 representará o último prego no caixão para o cookie de terceiros, embora as substituições propostas pelo Google tenham problemas. O Google havia anunciado inicialmente o Aprendizado Federado de Coortes, ou FLoCs, como sua solução proposta, mas isso logo foi abandonado em favor dos Tópicos. Os FLoCs enfrentaram muitas das mesmas críticas que os cookies de terceiros, pois foram vistos como não fazendo o suficiente para proteger a privacidade dos usuários. Os FLoCs também consistiam em mais de 30.000 categorias de classificação de usuários, o que significava que os anunciantes ainda podiam localizar informações específicas do usuário por meio de engenharia reversa. O Topics tenta resolver esse problema iniciando com 350 categorias e atribuindo aos usuários não mais do que cinco categorias por semana. Os dados do usuário serão armazenados por apenas duas semanas, enquanto deveriam ser armazenados indefinidamente com os FLoCs. Embora muitas partes interessadas vejam isso como um passo na direção certa, os editores precisam de mais para garantir que estejam melhor posicionados para prosperar neste mundo que prioriza a privacidade. Uma opção é usar os dados que os consumidores já estão compartilhando voluntariamente com eles. O uso de dados primários ou IDs unificados ajuda os editores a oferecer uma experiência de usuário aprimorada e a atingir os consumidores com eficiência. Os tópicos também podem abrir portas para estratégias mais focadas na segmentação contextual, pois a descontinuação dos cookies abre um novo inventário endereçável e permite oportunidades de capitalizar milhões de leitores engajados. Uma compreensão profunda dos desejos, necessidades e interesses dos consumidores permite que os profissionais de marketing selecionem conteúdo relevante hospedado na plataforma certa. Para muitos, a IA contextual representa um caminho nessa direção.
A publicidade contextual oferece aos editores uma solução sem cookies
A IA contextual oferece oportunidades aos editores que nenhuma outra solução é capaz de fornecer. Funciona melhor em conteúdo editorial, geralmente considerado o ambiente mais seguro para marcas. Isso torna os editores que adotam estratégias de publicidade contextual muito mais atraentes para as marcas, pois desejam ser associados a um conteúdo de alta qualidade no qual sabem que seu público está interessado. A mudança de atitude em relação à segurança da marca também abre novas oportunidades para os editores. Os consumidores não esperam mais que as marcas permaneçam em silêncio sobre assuntos atuais e questões sociais, então os editores estão oferecendo anúncios em artigos que antes não teriam considerado. Em vez de palavras-chave de lista de bloqueio, o setor está adotando uma abordagem muito mais diferenciada que permitirá aos editores aproveitar ao máximo seu inventário.
Anúncios contextuais dão aos editores e marcas um impulso de reputação
Nos últimos anos, a reputação da publicidade on-line sofreu, à medida que os consumidores se cansaram cada vez mais das mesmas técnicas intrusivas e ineficazes. No entanto, como essas técnicas estão sendo eliminadas, os editores têm o papel de transformar as percepções da publicidade on-line. Um dos grandes apelos da publicidade contextual é sua capacidade de criar uma associação positiva entre marcas e conteúdo de alta qualidade que envolve os leitores. Anúncios contextuais comprovadamente aumentam o recall da marca, ao mesmo tempo em que melhoram a reputação da marca e da plataforma que hospeda esses anúncios. Hospedar anúncios contextuais abre um novo fluxo de receita para os editores, já que os anunciantes estão mais propensos a continuar comprando inventário que lhes permite alcançar seu público-alvo de maneira mais eficaz e compreensível. Os anúncios contextuais também ajudam os editores a aumentar seus leitores. Como os anúncios que eles veem são menos intrusivos e mais relevantes para seus interesses, é mais provável que os consumidores desfrutem de uma experiência mais agradável, levando a um melhor sentimento do consumidor e um boca a boca positivo. Esses leitores são mais propensos a retornar e apresentar mais visitantes ao site. Trabalhar com um parceiro contextual de ponta que também oferece compreensão total do ambiente de um anúncio é o melhor caminho a seguir para os editores que desejam prosperar em um mundo que prioriza a privacidade. Esses parceiros fornecem aos consumidores a experiência mais personalizada e agradável, já que eles só encontram anúncios nos quais estão interessados, enquanto oferecem aos anunciantes o melhor ambiente possível para seu conteúdo, aumentando seu número de leitores e impactando positivamente seus resultados financeiros.Patrocinado por: Seedtag