O Dia de Ação de Graças chegou, e com ele vem a Black Friday e a importante temporada de compras natalinas – e o marketing que a acompanha.
Claro, as marcas estão prontas para levar para o social meios de comunicação e canais digitais para chegar aos compradores onde eles passam boa parte do tempo, mas há outro canal de marketing que desempenhará um papel importante no marketing de férias das marcas: a TV.
Isso é de acordo com uma pesquisa recente da Digiday+ Research, que perguntou a 47 profissionais de marcas sobre seus planos de marketing para as festas de final de ano. O que a Digiday descobriu foi que, quando separada do streaming e dos anúncios de TV conectada, a TV tradicional fica solidamente no meio em termos de importância do canal para as estratégias de marketing de férias das marcas. No entanto, combinando TV tradicional, CTV e streaming (ou over the top), fica claro que a TV ainda tem um lugar forte no marketing de férias das marcas.
Por si só, a publicidade na TV entrou na lista de as cinco principais táticas de marketing que as marcas planejam usar durante as férias deste ano, segundo a pesquisa da Digiday. (Guias de presentes vieram em primeiro lugar, seguidos por experiências de marca, vídeos de unboxing e lojas pop-up – seguidos por anúncios de TV.) a era das mídias digitais e sociais. Enquanto isso, 17% dos profissionais da marca disseram que usarão anúncios CTV e OTT durante as férias (empatados com envios e mala direta física).
No entanto, combinando os resultados da pesquisa da Digiday para anúncios de TV com CTV e OTT os anúncios contam uma história diferente – que indica a fortaleza da TV entre as táticas de marketing.
De acordo com a pesquisa da Digiday, 40% das marcas disseram que esperam usar anúncios de TV, CTV e OTT em seu marketing de fim de ano este ano, o que eleva a TV para o terceiro lugar entre as táticas de marketing de fim de ano que as marcas planejam usar este ano (empatadas com vídeos de unboxing). os canais a serem se os profissionais de marketing desejam atender os consumidores onde eles estão, faz sentido que a publicidade na TV esteja no mesmo nível do conteúdo social – especialmente se os anúncios de streaming e TV conectada estiverem incluídos nessa categoria. Afinal, os consumidores não costumam transmitir o mais novo programa do Hulu ou Netflix enquanto navegam pelo TikTok e Instagram? Essa é uma aposta de marketing segura durante as férias.
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https://digiday.com/?p=477352