Por que a mídia comercial está evoluindo para uma grande oportunidade para os editores

A maioria dos players do setor entende o que é mídia de varejo: anúncios colocados no site de comércio eletrônico de um varejista ou aplicativo de marca para influenciar o cliente no ponto de compra. Esse modelo permite que as marcas aumentem sua visibilidade na prateleira digital, semelhante a um endcap ou display especial no corredor em uma loja física. A mídia de varejo também vincula os gastos com anúncios diretamente às vendas digitais, uma métrica que se torna mais desejável e desafiadora com a depreciação dos cookies na tecnologia de anúncios. Para os editores, à medida que os dólares do marketing comercial mudam para o online, a mídia de varejo abre novos fluxos de receita, permitindo que monetizem seus valiosos dados primários e audiências e capturem gastos adicionais com a marca. Isso também cria uma vantagem para os varejistas, cujo estoque é limitado em seus próprios sites — e é onde a mídia comercial ocupa o centro das atenções. A mídia de varejo estimulou a ascensão de sua prima maior, a mídia de comércio. Em sua forma mais simples, a mídia comercial concentra-se nas áreas da Internet aberta onde os compradores são comumente encontrados. Quer estejam pesquisando um produto, comparando recursos ou preços, ou em uma loja digital, a mídia comercial permite que as marcas alcancem os compradores. Ele expande o modelo de mídia de varejo, incluindo uma ampla rede de editores na Internet aberta, além de varejistas. A mídia comercial também capacita anunciantes não varejistas e não endêmicos a usar dados comerciais e IA para envolver o público de maneira mais eficaz em todos os lugares onde os consumidores pesquisam, navegam e compram ativamente.Os editores também estão progredindo no sentido de serem um ponto de descoberta ao unir comércio e conteúdo, enquanto os varejistas estão facilitando a conclusão de transações por meio de novas experiências de comércio nos sites dos editores. Com base em uma pesquisa recente da Criteo, 7 em cada 10 consumidores gostam de ler artigos na internet aberta antes de fazer uma compra. Isso destaca uma oportunidade para os editores e varejistas estenderem a descoberta de marcas da Amazon e das plataformas sociais para a web aberta – especialmente à medida que os editores refinam e aumentam o envolvimento do público casando o conteúdo com os interesses do público e os resultados comerciais.

Varejistas e editores estão convergindo para conversões

Varejistas e marcas estão interessados ​​em alcançar seu público onde quer que se encontrem, ao mesmo tempo em que buscam a atribuição de circuito fechado. Para expandir externamente e tornar isso uma realidade, eles precisam de parcerias com editores. Alguns dos principais varejistas já estão liderando o caminho, anunciando oportunidades individuais com proprietários de mídia com um amplo conjunto de dados de endereçamento que pode ajudar a criar medições de circuito fechado em ambientes como desktop, aplicativo e CTV. À medida que os editores e varejistas analisam a experiência do usuário e identificam maneiras de mesclar conteúdo e comércio, eles também se preparam para atender às necessidades uns dos outros. Isso inclui dimensionar um inventário endereçável, permitir a medição, fornecer ferramentas de planejamento de mídia para gerenciar a sobreposição de público e afinidades contextuais e trabalhar com os parceiros certos para ajudar a fechar esse círculo. Por que os editores são os novos impulsionadores do comércio Se os varejistas são os novos proprietários de mídia, os editores serão os novos impulsionadores do comércio no futuro. O conteúdo e o comércio continuarão a convergir, com os editores criando mais ambientes ‘veja, clique, compre’. Os editores inovadores oferecerão anúncios que podem ser comprados, listagens patrocinadas e vitrines digitais vinculadas aos varejistas. Eles trarão mais valor para seus próprios públicos, criando experiências de comércio selecionadas para seus interesses exclusivos. No final, todas as partes serão beneficiadas. Os editores obtêm uma fatia do crescente bolo de mídia de varejo, os varejistas dimensionam suas ofertas e os consumidores desfrutam de um comércio sem atrito em todos os lugares. Trata-se de conduzir experiências de comércio excepcionais, desde a conscientização até a pré e pós-compra, com a melhor experiência possível. Patrocinado por: Criteo

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